《铁臂阿童木》和《变形金刚》当年免费送给中国背后的商业秘密!

佚名动漫快讯人气:58035时间:2020-04-15 22:48:59

日本漫画家手冢治虫在1952年开启了《铁臂阿童木》的漫画连载,该漫画当年的问世轰动了整个日本。1966年《铁臂阿童木》被改编成193集的动画在日本热播。1978年,原北京电视台正式更名为中央电视台。1979年,日本电子品牌“卡西欧”进入中国市

《铁臂阿童木》是中国第一部引进的国外动画片,但并非是主动引入。新入驻中国市场没多久的“卡西欧”想在中央电视台做个广告,但是国外品牌在中国电视台做广告这还是第一次,就在中央电视台举棋不定之时,“卡西欧”想到了曾在日本热播的动画片《铁臂阿童木》。最后双方达成了协议,“卡西欧”出钱购买动画片《铁臂阿童木》的播放权在中央电视台播出,作为交换,中央电视台要播放“卡西欧”的电视广告。

虽然中央电视台在1980年12月播出的是日本14年前制作的《铁臂阿童木》黑白版动画,但这并未影响该动画在中国的巨大轰动。80年代初,电视机在中国才刚刚普及,相对电影而言电视更具传播性,但是当时的中国还没有一部国产电视动画。《铁臂阿童木》的播出迅速吸引了大人小孩的目光,成为了一代人的快乐记忆,也为国外优质动画的大量引进开创了先河。

随着大量日本动画被引进中国后的热播,作为中国动画发源地的上海美术电影制片厂也渐渐感到了前所未有的压力,很多优秀的国产电视动画在80年代也相续横空出世。1984年,一位叫迈克尔·艾斯纳的美国人坐不住了,刚刚上任美国迪斯尼CEO的艾斯纳亲自飞到了北京,他把已经去过100多个国家的《米老鼠和唐老鸭》推荐给了中央电视台。

据说迪斯尼和央视当年谈判了半年之久,播放次数、播放时间、版权保护等这些新词儿第一次在中国出现。而美国人强大的版权意识甚至把米老鼠的商标都注册了。在上个世纪30年代有一款极受欢迎的奶糖在包装上面就印着“米老鼠”,随着《米老鼠和唐老鸭》动画的引入,这款奶糖不得不在包装上改为了“大白兔”!

尽管迪斯尼要求《米老鼠和唐老鸭》只能在中央电视台播出一次,不能重播,也不能复制出版任何音像产品,但中央电视台还是一次性的买下了《米老鼠和唐老鸭》的104集动画版权。从1986年开始,千万名中国孩子都会在每周日晚6点半准时守候在电视机前度过那欢笑的二十几分钟。就在《米老鼠和唐老鸭》刚刚热播不久,美国人又来了,他们这次带来了一部世纪之作——《变形金刚》。

104集的《米老鼠和唐老鸭》才刚刚在中央电视台播放不久,按照周播计算完全够播两年的!所以央视以“太多的战争和打斗场面不适合中国国情”为由将其拒之门外。或许是孩之宝的名气比不上迪斯尼响亮,也或许是他们的商业目的太过于明显,吃了央视闭门羹的孩之宝直接改变了策略,他们找到了上海电视台。不过正当上海电视台表示我们也很纠结时,孩之宝提出百集的《变形金刚》动画片全部免费送给你们总行了吧?一分钱不要,但是必须要把变形金刚的玩具广告一同播出。随后,北京台、广州台等一些地方电视台也陆续和孩之宝签约了相同的免费协议。

“卡西欧”的经验直接被孩子宝成功地拿过来复制了,而更成功的是变形金刚的玩具登陆广州的第一天就被抢购一空,月销售额在当年就突破了百万元。《变形金刚》这个世纪的超级大IP从诞生之初就是为了卖玩具,而孩子宝也是一个玩具公司。所以央视宁愿沉下心来和迪斯尼谈判,也不愿意接受玩具公司的动画馈赠。不过正当昂贵的变形金刚玩具热卖之时,美国人的得意笑容却被中国的国情一盆冷水给浇灭了大半。

随着《变形金刚》的大热,铺天盖地的盗版变形金刚玩具涌进了中国市场。有包装的也好,无包装的也罢,价格比正版低廉不说,购买起来也更加便捷。所以中国盗版变形金刚玩具成为了更多家长的选择,而那时候的孩童连什么是海外的动画片都还搞不懂,只要能拥有一个属于自己的变形金刚玩具,哪怕是睡着了都能笑醒!

《铁臂阿童木》和《变形金刚》这两部海外动画免费送给中国的背后虽然有着很浓重的商业目的,但是对于中国动画的影响还是极为深远的。1988年开始,中国历史上最老的动画制片厂上海美术电影制片厂开始走向没落。随着国外优秀动画作品的相续引入,外资或中外合资的动画制作公司陆续成立,在动画产业的市场经济下,美影厂的人才大量流失,创作人员结构断层,生产能力严重下降,一家独大之势就此消失!

对于国产动画来说,海外优质动画的引入从某一角度来讲其实是促进了国漫的发展,市场经济使得中国动画进入到了拆分重组的全新年代。但是没人想过,第一部国外动画进入中国时,对方仅是为了在中国打一个电子产品的广告。而对于那个年代的孩子们来说,《铁臂阿童木》、《变形金刚》、《一休哥》、《忍者神龟》、《北斗神拳》等等这些耳熟能详的国外优质动画,成为了他们童年不可抹去的美好回忆。

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